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“奚梦瑶摔倒”的内容千篇一律,究竟什么才是

2018-01-11 09:49栏目:头条
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前天晚上,奚梦瑶在维密表演中上演‘世纪大摔跤’,从她摔完后,一直到我发稿——


微博热搜榜爆了,是继前几个月求锤得锤后难得的全民大热点。


微信公众号爆了,关注的账号中,一半以上都在说奚梦瑶,领域横跨互联网、职场、心灵鸡汤、学习干货平台····


各个新闻或者视频平台推送的内容也都与奚梦瑶有关······


那如果你要问我,接收完这些内容以后,获得了什么有用的信息。我还是只能告诉你最基本的事实:


那就是,奚梦瑶是第一个在维密上摔倒的人。


除此以外,没了。


我举这个例子,是和我这段时间的思考有关,也和我今天的分享有关。


我们每天其实都在接收着“奚梦瑶摔倒”这种内容和信息,但是你去点开仔细看,你会发现内容千篇一律,你接收到最有用的信息,在你看第一个的时候就知道了。


从去年开始,关于“内容的黄金时代”的说法就一直被提及,付费阅读、内容创业等等与之相关的名词都可以让人虎躯一震,但我们需要回头审视一个事实,那就是——


这也是被千篇一律的垃圾内容充斥的时代,而优质的内容则越来越少。


这个事实落实到运营的实处,是对内容运营们提出了一个很高的要求:我们不能每天生产垃圾内容,而是要学会生产优质内容。


关于这些,我将在下面的段落里,逐一说明。


一、 这是内容为王的时代,也是垃圾内容充斥的时代

9 月 11 日,张五毛在自己的公众号‘张先生说’上撰文《致马化腾先生一封信:我想给你发红包》,在文章中他梳理了自己的爆红之路——


6 月 16 日,我的第二篇文章《如果你得人生很失败,请到山东来》,成为第一个 10 万+,此时我的粉丝数只有5000;


7 月 23 号,我写了《北京,有 2000 万人假装在生活》,不到 24 小时,阅读量超过 700 万,在这之前,我的粉丝数不到 3 万;


8 月 20 号,第二篇爆款文《我那些从不买单的公务员同学》在两天之内,流量达到 800 万+。

从这些数据里我们看到的是一条内容运营的黄金路:张五毛没做广点通,没做活动营销,他用三篇文章,涨了几十万粉丝,获得几百万流量。


而与此同时,很多运营人还在苦苦挣扎着,希望通过活动、营销等等形式来获取粉丝和流量。


实际上,和张先生说一样靠内容爆红的媒体不在少数。我们可以很轻松得去下一个结论:优质内容是一个平台的养分与水源,它不断根植和壮大着流量池。这个结论不需要质疑,因为除了我以外,很多大佬都坚定地认为现在确实是内容的黄金年代。


但同样得,伴随着内容黄金年代的深入人心,是被大家忽视的一个事实。目前,也同样算是垃圾内容充斥的时代。


不谈其他自媒体平台,仅仅以微信公众号为例,前几天,微信公众号发布数据称目前越活越的数据账号为 350 万左右,按一个账号每天推送一篇文章为例的话,一天就有 350 万篇文章被生产,这还不包括其他媒体平台。一天实际被生产出来的内容无法估量。



可是,你能说说你最近一星期内读到不错的一篇文章是什么?它的标题是什么?讲的内容是什么?主旨是什么?作者是谁?


我们以最近动摇全国的热点江歌案为例,我在百度和搜狗微信输入关键词江歌案,百度显示搜索结果约 43 万,搜狗微信显示出 1 万 6 左右,而这些数据仅仅是用一个关键词搜索出来的。

当然,在江歌案中,自然是有突出重围的新媒体平台或者是媒体人,但是数量少之又少。大多数时候,我们是在被差不多的文章刷屏着。


你不可否认,这是内容的黄金时代,因为一篇文章就可以有百万流量。这也是内容的垃圾时代,因为每天都接收千篇一律的文章。